Wist je dat updates van besturingssystemen mogelijk invloed hebben op je marketing? Onlangs is er bijvoorbeeld een iOS 15 update van Apple doorgevoerd en daarmee zijn onder meer de privacy-instellingen verscherpt. Deze update kan eventueel gevolgen hebben bij het meten van resultaten in het kader van email marketing. Het is dan ook belangrijk om te controleren welke gevolgen dit heeft voor je marketingcampagnes. Er zijn verschillende punten waarmee je in dit geval rekening kan houden.
Inhoudsopgave
• Blokkeren van email
• IP-adres verbergen
Blokkeren van email
De update maakt het onder meer mogelijk dat gebruikers de gelegenheid hebben om voor een blokkering van het bijhouden van email te zorgen. Het kan zijn dat de meting daarom andere resultaten laat zien. Bijvoorbeeld omdat de klikfrequentie die betrekking heeft op je mailing ineens naar beneden zakt. Dat geldt dus ook voor de open ratio van mailingen. Het is ook mogelijk dat de iOS 15 update van Apple ervoor zorgt dat het verkeer dat via mailing naar de website komt allemaal bijgehouden wordt. De resultaten zijn wat dat betreft dan ook minder betrouwbaar. Het is echter niet zo dat er alleen maar gebruikers van Apple zijn, zodat er nog voldoende resultaten wel als betrouwbaar te beschouwen zijn.
IP-adres verbergen
Het gevolg van de genoemde update van het besturingssysteem leidt ertoe dat gebruikers de optie krijgen om het IP-adres te verbergen. Daarbij is het dus ook mogelijk om voor derden een blokkade op te werken. Als gebruikers deze actie nemen dan geldt dat het in het kader van email marketing lastiger is om de open ratio te meten. Op het gebied van privacy-instellingen zijn er overigens verschillende situaties van toepassing. Het is bijvoorbeeld mogelijk voor gebruikers van iCloud met een abonnement om ervoor te zorgen dat persoonlijke e-mailadressen worden verborgen.
In plaats van het persoonlijke e-mailadres is er sprake van een fake mailadres. Een andere situatie voor deze groep gebruikers is om de functionaliteit VPN Private Relay in te schakelen. Zo is het niet meer mogelijk voor websites om gebruikers van Safari te volgen. Bovendien krijgen de gebruikers zelf inzicht in welke informatie er verzonden wordt en naar welke websites.
Mijnzzp.nl