Wat is branded content?

Weblog Van de redactie

zo, 24 dec 2023Team Mijnzzp

Branded content is een vorm van marketing waarbij merken waardevolle content creëren en verspreiden om een emotionele verbinding met hun doelgroep tot stand te brengen. In tegenstelling tot traditionele reclame, die gericht is op directe verkoop, is branded content bedoeld om de merkbekendheid te vergroten en de merkwaarden te versterken. Het gaat niet zozeer om het promoten van specifieke producten of diensten, maar om het bieden van waarde aan de consument.

Inhoudsopgave
Definitie en betekenis van branded content
• Branded content versus traditionele reclame
Voordelen van branded content
• 1. Verhoogde merkbekendheid
• 2. Opbouw van merkloyaliteit
• 3. Verhoogde klantbetrokkenheid
• 4. Differentiatie van het merk
Effectieve inzet van branded content
• 1. Begrijp je doelgroep
• 2. Creëer waardevolle content
• 3. Kies het juiste kanaal
• 4. Meet en monitor de resultaten
• 5. Blijf innoveren
Voorbeelden branded content
• Red Bull en extreme sport video's:
• Nike en documentaires over atleten:
• GoPro en gebruikers content:
Hoe kun je branded content toepassen?
• Gebruik visuele elementen consistent:
• Vertel een duidelijk verhaal:
• Bied oplossingen en tips:
Wat is de kracht van branded content?
• Emotionele connectie:
• Verhoogde merkherkenning:
• Versterking van merkwaarden:
• Betere klantenbinding:
• Differentiatie van concurrentie:
• Positieve mond-tot-mondreclame:
Online zichtbaarheid vergroten met branded content
• Content die mensen ook echt willen zien
• Branded content draait niet om directe verkopen
Branded content begrijpen als content creator
• Verschil branded content met andere vormen van marketing
Wanneer is branded content niet geschikt
• Korte termijn verkoopdoelstellingen:
• Beperkt budget en tijd:
• Lage merkherkenning of autoriteit:
• Gebrek aan relevantie voor de doelgroep:
• Onvoldoende creatieve middelen:
• Conclusie

Definitie en betekenis van branded content

Branded content is een strategie waarbij merken content produceren en distribueren die relevant, informatief of amusant is voor de doelgroep. Het doel is om het merk te associëren met deze waardevolle content, zodat consumenten een positieve connectie met het merk ervaren. Branded content kan verschillende vormen aannemen, zoals artikelen, video's, podcasts, infographics en sociale media-inhoud. Er is vaak sprake van corporate storytelling en de merkidentiteit moet dus gewaarborgd worden.

Branded content versus traditionele reclame

Het belangrijkste verschil tussen branded content en traditionele reclame is de focus. Traditionele reclame is gericht op het direct promoten van producten en diensten, vaak met een nadruk op verkoopgerichte boodschappen. Branded content daarentegen richt zich op het creëren van waarde voor de consument, het vertellen van verhalen en het opbouwen van een emotionele band met het merk.

In plaats van de consument te overtuigen om iets te kopen, wil branded content de consument betrekken, informeren, vermaken en inspireren. Het draait om het bieden van relevante en waardevolle content die aansluit bij de interesses en behoeften van de doelgroep. Door dit te doen, creëert het merk een positieve associatie met de content en bouwt het een sterke merkidentiteit op.

Voordelen van branded content

Er zijn verschillende voordelen verbonden aan het gebruik van branded content als onderdeel van de marketingstrategie van een merk. Hier zijn enkele van de belangrijkste voordelen:

1. Verhoogde merkbekendheid

• Een van de belangrijkste voordelen van branded content is het vergroten van de merkbekendheid. Door waardevolle en boeiende content te produceren en te verspreiden, trekt het merk de aandacht van de doelgroep en zorgt het voor een blijvende indruk. Hierdoor zal de doelgroep het merk sneller herkennen en onthouden wanneer ze in de toekomst met het merk in aanraking komen.

2. Opbouw van merkloyaliteit

• Door middel van branded content kan een merk een emotionele band opbouwen met zijn doelgroep. Door waardevolle en relevante content te bieden, kan het merk het vertrouwen van de consument winnen en een positieve associatie met het merk creëren. Dit leidt tot een hogere merkloyaliteit en een grotere kans dat consumenten herhaalaankopen doen.

3. Verhoogde klantbetrokkenheid

• Branded content heeft het potentieel om de betrokkenheid van de consument bij het merk te vergroten. Door interessante en boeiende content te produceren, kan het merk de consument aantrekken en de aandacht vasthouden. Dit kan leiden tot meer interactie, zoals het delen van de content op sociale media, het plaatsen van reacties of het deelnemen aan discussies rondom het merk.

4. Differentiatie van het merk

• Branded content stelt merken in staat om zich te onderscheiden van de concurrentie. Door unieke en waardevolle content te produceren, kan het merk zich positioneren als een autoriteit in zijn vakgebied. Dit kan het merk helpen om op te vallen in een verzadigde markt en een blijvende indruk achter te laten bij de consument.

Effectieve inzet van branded content

Om branded content effectief in te zetten, zijn er een aantal belangrijke stappen die een merk kan volgen:

1. Begrijp je doelgroep

• Het is essentieel om een goed begrip te hebben van je doelgroep voordat je branded content creëert. Dit omvat het identificeren van hun interesses, behoeften en pijnpunten. Door te weten wat je doelgroep motiveert en boeit, kun je content produceren die aansluit bij hun verwachtingen en waarde biedt.

2. Creëer waardevolle content

• Het belangrijkste aspect van branded content is het bieden van waarde aan de consument. Dit kan worden bereikt door informatieve artikelen, educatieve video's, inspirerende verhalen of boeiende visuals te produceren. Het doel is om de consument te informeren, vermaken of inspireren, zonder een directe verkoopboodschap te promoten.

3. Kies het juiste kanaal

• Het selecteren van het juiste kanaal om je branded content te verspreiden is cruciaal. Dit hangt af van je doelgroep en hun mediagebruik. Overweeg sociale media, blogs, nieuwswebsites of zelfs samenwerkingen met influencers. Zorg ervoor dat je je content aanpast aan het gekozen kanaal en dat je de juiste tone of voice hanteert.

4. Meet en monitor de resultaten

• Het is belangrijk om de resultaten van je branded content strategie te meten en te monitoren. Dit kan worden gedaan door het bijhouden van het bereik, de betrokkenheid en de conversie van je content. Gebruik analysetools om inzicht te krijgen in de effectiviteit van je strategie en pas indien nodig je aanpak aan.

5. Blijf innoveren

• Branded content is een continu proces van leren en verbeteren. Blijf op de hoogte van de laatste trends en ontwikkelingen in je branche en pas je strategie aan om relevant en boeiend te blijven voor je doelgroep. Blijf experimenteren met nieuwe formats, kanalen en ideeën om je branded content naar een hoger niveau te tillen.

Voorbeelden branded content

Branded content is soms lastig te herkennen, maar bijna iedereen komt dagelijks in aanraking met branded content. Hier zijn enkele voorbeelden van branded content:

Red Bull en extreme sport video's:

Red Bull staat bekend om het sponsoren van extreme sporten. Ze produceren video's van evenementen zoals Red Bull Stratos, waar Felix Baumgartner een vrije val van de rand van de ruimte maakte. Deze video's promoten niet alleen het merk, maar passen ook perfect bij het avontuurlijke imago van Red Bull.

Nike en documentaires over atleten:

Nike heeft samengewerkt met filmmakers om documentaires te produceren over beroemde atleten zoals LeBron James en Serena Williams. Deze documentaires geven een kijkje in het leven van de atleet en benadrukken tegelijkertijd het belang van doorzettingsvermogen en het dragen van Nike producten.

GoPro en gebruikers content:

GoPro moedigt gebruikers aan om hun avontuurlijke video's vast te leggen met behulp van GoPro camera's. Het bedrijf verzamelt vervolgens deze video's en deelt ze regelmatig op hun sociale media en website. Hierdoor ontstaat er een constante stroom van boeiende content die de duurzame, avontuurlijke aard van het merk benadrukt.

Hoe kun je branded content toepassen?

Je kunt branded content toepassen door jezelf te positioneren als expert in jouw vakgebied. Creëer echte waardevolle content, zoals blogposts, video's of podcasts, die relevant zijn voor jouw doelgroep. Promoot deze content via verschillende kanalen, zoals sociale media en nieuwsbrieven, om je bereik te vergroten. Het gebruik van vaste elementen, zoals de eigen huisstijl, kan ook helpen bij het creëren van consistente branded content. Hier zijn enkele aanvullende strategieën:

Gebruik visuele elementen consistent:

Zorg ervoor dat de visuele elementen van je merk consistent zijn in al je content. Dit omvat niet alleen het logo en kleurenschema, maar ook het gebruik van specifieke grafische stijlen, lettertypen en lay-outs. Consistentie in visuele elementen draagt bij aan de herkenbaarheid van je merk.

Vertel een duidelijk verhaal:

Gebruik storytelling als een krachtig middel om je merkverhaal te delen. Laat je persoonlijkheid en passie doorschijnen in je content, en verbind je verhaal met de waarden en behoeften van je doelgroep. Een goed verteld verhaal creëert een emotionele band en maakt je merk memorabel.

Bied oplossingen en tips:

Richt je content op het bieden van praktische waarde aan je doelgroep. Deel nuttige tips, oplossingen voor problemen of inzichten die relevant zijn voor jouw vakgebied. Door informatie te verstrekken, vergroot je niet alleen je autoriteit, maar bouw je ook vertrouwen op bij je doelgroep.

Wat is de kracht van branded content?

De kracht van branded content ligt in het vermogen om een emotionele connectie met het publiek te creëren, merkherkenning te bevorderen en de betrokkenheid te vergroten. Enkele belangrijke aspecten van de kracht van branded content zijn:

Emotionele connectie:

• Branded content stelt je in staat om verhalen te vertellen die emoties oproepen bij het publiek. Door emoties zoals vreugde, inspiratie, humor of empathie op te roepen, kan branded content een blijvende connectie met het publiek tot stand brengen. Emotionele betrokkenheid leidt vaak tot positieve associaties met het merk. Branded content draait voor een belangrijk deel om de uiteindelijke customer experience.

Verhoogde merkherkenning:

• Door consistent hoogwaardige, relevante en herkenbare content te produceren, kun je de algemene zichtbaarheid vergroten. Goede branded content zorgt ervoor dat het merk blijft hangen in de gedachten van het publiek, wat de kans op herkenning en vertrouwen vergroot wanneer consumenten beslissingen nemen over aankopen.

Versterking van merkwaarden:

• Branded content biedt je de mogelijkheid om de waarden, visie en missie over te brengen. Als je deze waarden op een eerlijke manier uitdraagt, kun je beter communiceren met doelgroepen die zich identificeren met dezelfde principes. Dit draagt bij aan het opbouwen van een positieve merkreputatie.

Betere klantenbinding:

• Je kunt makkelijker een loyale klantenbasis opbouwen door regelmatig waardevolle content te delen. Wanneer consumenten zich verbonden voelen met het merk op een persoonlijk niveau, zijn ze eerder geneigd herhaalaankopen te doen en het merk aan te bevelen aan anderen.

Differentiatie van concurrentie:

• Je kunt jezelf beter onderscheiden door middel van branded content. Wanneer consumenten unieke en opvallende content zien, kan dit helpen om in de herinnering van consumenten te blijven en een positieve differentiatie te maken, zelfs in verzadigde markten.

Positieve mond-tot-mondreclame:

• Wanneer consumenten positieve ervaringen hebben met branded content, zijn ze eerder geneigd om deze ervaringen te delen met anderen. Dit resulteert in mond-tot-mondreclame, wat een krachtige vorm van aanbeveling is.

Online zichtbaarheid vergroten met branded content

Een belangrijk aspect van het vergroten van de online zichtbaarheid met branded content is het gebruik van de juiste kanalen. Door strategisch te kiezen welke platforms en sociale media het beste bij je doelgroep passen, kun je ervoor zorgen dat je content op de juiste plekken wordt gezien. Daarnaast is het ook essentieel om de prestaties van je branded content te meten en te analyseren. Door te kijken naar het bereik, de betrokkenheid en de conversies kun je inzicht krijgen in wat wel en niet werkt, en je strategie dienovereenkomstig aanpassen.

Content die mensen ook echt willen zien

Een andere belangrijke factor bij het vergroten van de online zichtbaarheid met branded content is het creëren van unieke content die mensen ook echt willen zien of lezen. Door te luisteren naar de behoeften en interesses van je doelgroep, kun je content ontwikkelen die relevant en waardevol is. Het maken van unieke spraakmakende content is niet eenvoudig en vraagt om een duidelijke strategie.

Het is belangrijk om te benadrukken dat het succes van branded content afhangt van een voortdurende inzet en consistentie. Het is niet voldoende om slechts een paar keer content te delen en te verwachten dat dit direct resultaat oplevert. Het vergt tijd en moeite om een sterke merkreputatie op te bouwen. Het opbouwen van meer naamsbekendheid is bijvoorbeeld net zo moeilijk als het opzetten van een YouTube-kanaal met veel volgers. Ook het subtiel toepassen van reclame-uitingen kan soms lastig zijn.

Branded content draait niet om directe verkopen

Branded content is een strategische benadering van marketing waarbij de focus niet primair ligt op het bevorderen van directe verkopen. In plaats daarvan staat deze vorm van contentmarketing centraal bij het opbouwen van relaties, het versterken van merkwaarden en het creëren van een duurzame merkidentiteit. De essentie van branded content gaat verder dan louter productkenmerken en prijsstrategieën; het draait om het vertellen van een verhaal dat resoneert met het publiek.

De kracht van branded content ligt in het vermogen om een emotionele connectie tot stand te brengen, een connectie die consumenten onthouden en waarderen. In tegenstelling tot traditionele reclame, waarbij de nadruk ligt op directe verkoop, richt branded content zich op het bieden van waarde aan het publiek. Of het nu gaat om boeiende verhalen, nuttige informatie, of inspirerende inhoud, het doel is om een positieve merkbeleving te creëren.

In een wereld waar consumenten worden overspoeld met advertenties, biedt branded content een verfrissende benadering. Het is niet gericht op het ogenblikkelijk stimuleren van verkoopcijfers, maar op het cultiveren van een merk dat relevant is, gewaardeerd wordt, en een blijvende indruk achterlaat. Branded content gaat over het bouwen van een relatie die verder gaat dan de transactie, en die bijdraagt aan de vorming van een loyale en betrokken gemeenschap rondom het merk.

Branded content begrijpen als content creator

Als content creator is het essentieel om de principes van branded content te begrijpen en toe te passen. Door te focussen op het creëren van waardevolle, unieke en boeiende content, kun je een emotionele connectie met je publiek opbouwen en je naamsbekendheid vergroten. Het is tevens belangrijk om een langetermijnvisie te hebben, omdat het succes van branded content afhangt van voortdurende inzet en consistentie.

Verschil branded content met andere vormen van marketing

1. Branded content is niet bedoeld om producten of diensten te verkopen.
2. Branded content mag niet worden gezien als reclame.

Wanneer is branded content niet geschikt

Branded content kan een krachtig instrument zijn om merkidentiteit op te bouwen en betrokkenheid te vergroten, maar er zijn situaties waarin het mogelijk niet geschikt is voor je specifieke doelen of omstandigheden. Dit zijn enkele scenario's waarin branded content mogelijk minder geschikt is:

Korte termijn verkoopdoelstellingen:

• Als je primaire doel is om directe verkoop te stimuleren op korte termijn, kan branded content mogelijk minder effectief zijn. Branded content richt zich vaak op het opbouwen van merkloyaliteit en het versterken van merkperceptie, wat tijd vergt. Als je onmiddellijke verkoopresultaten wilt zien, kunnen andere marketingstrategieën zoals kortingsacties of directe responsadvertenties geschikter zijn.

Beperkt budget en tijd:

• Het creëren van effectieve branded content vergt vaak investeringen in tijd, creativiteit en middelen. Als je beperkt bent in budget en tijd, kan het moeilijk zijn om de gewenste kwaliteit en consistentie te handhaven die gepaard gaat met succesvolle branded content. In dergelijke gevallen kunnen meer directe en snelle marketingbenaderingen passender zijn.

Lage merkherkenning of autoriteit:

• Als je merk nog in de beginfase van ontwikkeling is en weinig bekendheid of autoriteit heeft, kan het creëren van branded content minder effectief zijn. Het bouwen van een merk via branded content kost tijd kosten en is vaak effectiever wanneer het merk al enige erkenning geniet.

Gebrek aan relevantie voor de doelgroep:

• Branded content moet aansluiten bij de interesses, behoeften en waarden van je doelgroep om effectief te zijn. Als de content niet relevant is voor je doelgroep, loop je het risico dat het niet wordt opgemerkt. In dergelijke gevallen is het mogelijk beter om andere benaderingen te overwegen die beter aansluiten bij de behoeften van je publiek.

Onvoldoende creatieve middelen:

• Effectieve branded content vereist creativiteit en originaliteit. Als je niet over de juiste creatieve middelen beschikt, zoals getalenteerde schrijvers, ontwerpers of videoproducers, kan het moeilijk zijn om content te produceren die zich onderscheidt en de aandacht van je doelgroep trekt.

Conclusie

Branded content is een effectieve marketingstrategie waarmee ondernemers waardevolle content kunnen creëren en verspreiden om een emotionele band met hun doelgroep op te bouwen. Door waarde te bieden en de consument te betrekken, kan branded content leiden tot een verhoogde merkbekendheid, merkloyaliteit en klantbetrokkenheid. Door de juiste doelgroep, kanalen en meetmethoden te kiezen, kan een merk een succesvolle branded contentstrategie implementeren en zijn marketingdoelen bereiken.

Mijnzzp.nl